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與廣告“互動”—情景互動式創意廣告

發布時間:2015年03月26日 | 來源:互聯網 | 瀏覽次數:1444次

早晨做地鐵,正打盹的時候,忽然聽到某網站的大名被一聲聲地呼喊著,頓時就把我驚醒了,現在有些廣告做得都不怎么考慮用戶的感受,在既沒有美感又沒有創意的前提下,強行灌輸信息只會令多數人感到厭惡。
廣告本來起的是一個宣傳的作用,如果人人看到都覺得煩,那就適得其反了。其實廣告也有很多形式,平面、電視、網絡等。通常我們看到的都是以上三種。這里,給大家介紹一個比較新穎的趨勢——情景互動式廣告。

情景互動廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與,共同完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統廣告相比,情景互動廣告并不一定需要在公共場合突出位置,以大幅面、醒目文字和艷麗的畫面博取注意力,而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上,根據廣告目的預先設計場景,使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息,從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。
它除了互動性的特點之外,還具有非強迫性的特點,用戶可以自由選擇是隨意瀏覽還是細看,避免了注意力集中的無效性和被動性。

常見的情景互動式廣告大體可分以下三類:

一.創意與產品包裝相結合
生活中各種產品都會有一個精美的包裝,大多數只是為了一個美觀的視覺效果,但是當創意融入產品包裝,它會產生一個多么美妙的感覺!


Nike Stadium系列鞋的鞋盒設計,小鞋盒,新天地,足球場有了,籃球場,排球場以后也會有的!


潘婷洗發露的去屑功能,看到頭發上飄著幾顆白色鹽粒,會不會覺得特別不舒服?


整容醫院的水杯,不知道整容后的效果?好的,先讓你體驗一番!既不耽誤喝水也不耽誤美觀!


討厭下雨天?給你一片陽光燦爛的天空,即使雨天也不例外。看到這把傘就會心情舒暢!


這個鼠標墊是不是讓你浮想聯翩,滿足了手感,滿足了想法,還有良好舒適度。難道你還不心動么?

二.創意融合周邊環境
讓觀眾參與,是拉近產品與用戶的直接方法,也是讓用戶深入了解產品的機會,傳統的方式是當你正在逛街,銷售員會發給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什么的,這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關系變得自然成為需要攻克的難點。

以上兩則廣告的形式已經突破了傳統的束縛,而是借助大自然,加入光電等元素,將創意表現得淋漓盡致。

而這兩個廣告則給了用戶一個親身體驗的過程,但是它并不突兀,恰到好處的利用了周圍的環境。反而用戶會覺得很有趣,沒有心理上的抵抗。不僅起到一個美化環境的效果,還給產品做了有力的宣傳!


利用井蓋內冒出來的熱氣做了咖啡杯,實在太妙了!


再亂的頭發也能梳理的很光滑。


連衛星都能吸下來的吸塵器,還愁家里的衛生不好么?

三.公益廣告
公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別,這里單獨拿出來說一下,我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼吁我們愛護環境,關注兒童、是某個墻壁上用紅色大字寫的標語,可是真正看到心底的又有多少呢,幾乎都是三分鐘熱度,過了就忘!
以下這些公益廣告將會給你一個觸動心靈的洗禮!


這是07年戛納廣告金獅獎作品,奧美廣告為英國衛生部和癌癥研究所所做。清晰直觀的告訴我們吸煙對身體的危害有多大,就像隨身攜帶一顆威力無窮的炸彈!


我們所浪費掉的水對于那些極度缺水的非洲兒童來說是多么的可貴!這個創意很小,但在我們每一次使用水龍頭的時候,他會提醒著我們要節約用水!


某個城市廣場上放著的巨大的冰塊,慢慢的融化,以小見大,警示南極州的冰川正在融化。


地球臭氧層就像那層透明的氣球,一扎就破,它是多么需要我們愛護啊!


少用幾張紙,就保住了一棵樹木!

最后我們來總結一下情景互動式廣告的特點:
1.參與性:體驗經濟時代,用戶在廣告中獲取親身感受,體驗到參與的樂趣。
2.娛樂性:廣告信息不再直接描述,通過比擬,象征和夸張等手法,產生詼諧與荒誕相容的心理。
3.多元性:廣告傳播環境的多樣化(玻璃幕墻、車體、普通地面),廣告媒介形式(三維、四維)、廣告表現手法(聲光電)。

情景互動式廣告能夠使廣告跟用戶產生互動,這種互動首先是行動上的“親身參與”和“親密接觸”,之后從思想上產生影響,最后會給用戶留下深刻的記憶。相信隨著技術、設計創意等的日益完善會發展得越來越好!

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